Definice firemní image

Prvním nutným a povinným krokem k pochopení významu pojmu, který nás nyní zaujímá, je určit jeho etymologický původ. V tomto smyslu musíme říci, že dvě slova, která z něj dělají, pocházejí z latiny:
• Obraz pochází z "imago", který lze přeložit jako portrét.
• Korporace jsou naopak výsledkem součtu dvou složek: "korpus", který je synonymem pro tělo "a přípona" -tivo ", která označuje pasivní nebo aktivní vztah.

Firemní image

Obrázek je postava, vzhled, reprezentace nebo podobnost něčeho. Tento pojem se používá k pojmenování vizuálního znázornění, které je vyrobeno z objektu, a to prostřednictvím fotografie, malby, designu nebo jiných technik.

Firemní, na druhé straně, je to, co patří nebo se vztahuje k společnosti . Tento termín (společnost) obvykle odkazuje na velkou společnost nebo organizaci složenou z lidí, kteří ji řídí.

Pojem firemní image je tedy spojen se zastoupením nebo postavou velkého subjektu . Koncept obvykle odkazuje na způsob, jakým spotřebitelé vnímají společnost, s ní spojují určité hodnoty.

Firemní image se skládá z různých prvků spojených s vnímáním . Na jedné straně je možné rozlišit vizuální prvky, jako je logo, určitá barva, písmo atd. Očekává se, že lidé při pozorování těchto obrázků okamžitě přemýšlí o společnosti.

Zvláště bychom museli říci, že některé prvky, které formují firemní image společnosti, jsou následující:
• Název entity, který je prvním dojmem, který mají zákazníci.
• logo, které může být pouze slova, pouze obrázky nebo kombinace písmen a obrázků.
• Slogan. To znamená, že triumfy a cesty mezi veřejností musí být originální, přímé, odlišné od toho, které mají soutěžící, a navíc musí předávat důvěryhodnost podnikání, které zastupuje.
• Webové stránky s vlastní doménou.
• Vzhled. S tímto odkazujeme jak na soubor brožur a reklamních médií používaných společností, tak i na oblečení pracovníků nebo vizitek.

Další faktory, které dělají firemní image, jsou spíše abstraktní a mají za cíl vytvářet pocity nebo emoce, které lidé spojují se značkou . Firemní image společnosti v tomto smyslu také spočívá v akcích solidarity, které se uskutečňují ve jménu tohoto nebo událostí, které se společnost rozhodla sponzorovat.

Je třeba poznamenat, že i přes úsilí každé společnosti je firemní image rovněž ovlivňována vnějšími subjekty, jako jsou média, odborové organizace nebo nevládní organizace, které vydávají názory veřejnosti a které mohou ovlivnit vnímání obyvatelstva.,

Někdy firmy potřebují provést změnu firemní image. Proč? Prostřednictvím fúzí, změn názvu subjektu, nových cílů a strategií, vytváření nových linek podnikání, technických problémů, zapojení do soudních případů.

Doporučená