Vliv je výraz, který se v médiích používá stále častěji. Koncept však není součástí slovníku vyvinutého Královskou španělskou akademií ( Royal Spanish Academy ).

Říká se tomu vlivce veřejné osobnosti, která se stala proslulou prostřednictvím internetu a nacházela v digitální oblasti svou hlavní sféru vlivu. Jedná se o celebrity s tisíci nebo miliony stoupenců v sociálních sítích .

Obecně je ovlivňován někdo schopný viralizovat obsah, tj. Znásobit šíření a šíření videí, obrázků atd. To také ovlivňuje rozhodnutí spotřeby svých fanoušků, nastavení trendů. Proto jsou obvykle zaměstnané podniky a značky pro rozvoj reklamních kampaní, protože jejich sláva zaručuje, že reklamy přicházejí velkému počtu lidí.

Pojem vlivného člověka souvisí se slavnou myšlenkou Andyho Warhola, že v budoucnu bude každý člověk mít patnáct minut slávy. Popularita internetových hvězd může být náhlá, s náhlým růstem, ale i letmým: mnoho lidí nedokáže udržet vysokou míru uznání s plynutím času .

Předpokládejme, že mladá žena, která publikuje fotografie svých výletů na Instagram, dostává desítky tisíc stoupenců a stane se ovlivňovatelem. Výrobce kabelky a peněženky, před svou známou povahou, se rozhodne uzavřít smlouvu, aby rozšiřoval své návrhy. Tímto způsobem zaplatí určitou částku vlivnému uživateli, aby ho nechal představovat se svými produkty a sdílet obrázky na Instagram .