Než vstoupíme plně do definice pojmu, s nímž máme co do činění, je důležité, abychom věděli, že etymologický původ slov, které jej obsahují, zvědavě pocházejí z latiny:
• Obraz vychází z "imago", který lze přeložit jako "portrét".
• Reklama je výsledkem odvození slovesa "publishare". To znamená "dělat něco veřejného".

Obraz je reprezentace, vzhled, podoba nebo postava něčeho. Koncept může také odkazovat na vizuální reprezentaci objektu prostřednictvím fotografie, malby, videa nebo jiné disciplíny.

Na druhé straně propagace je přídavné jméno, které označuje, co patří nebo se vztahuje k reklamě, která je vytvořena pro komerční účely. Je třeba poznamenat, že reklama tohoto druhu spočívá v šíření reklam, které přitahují potenciální kupce, uživatele, zákazníky atd.

Je tedy známo jako reklamní obraz, tedy číslo nebo reprezentace, kterou společnost používá s úmyslem přilákat pozornost potenciálních zákazníků nebo zákazníků . Společnosti doufají, že reklamní image vyvolá různé mechanismy (zájem o produkty, věrnost), které povedou ke zvýšení prodeje.

Například: "Kobe Bryant byl najat jako nový reklamní obraz slavného nealkoholického nápoje", "Reklamní obraz rockového festivalu způsobil velkou diskusi", "Manažeři se domnívají, že bychom měli přemýšlet o jiném reklamním obrazu, k mladším . "

Byť schopni upozornit občany na to, aby se stali potenciálními zákazníky dotyčné společnosti získáním produktu nebo pronájmem služby, je to, co se s jakýmkoli reklamním obrazem sleduje. Z tohoto důvodu a vzhledem k tomu, že pomáhá posílit značku subjektu, je nutné, aby každý obraz tohoto typu měl následující značky totožnosti:
• Musí být atraktivní, přitahuje vzhled toho, kdo je kolem.
• Je nezbytné, aby měla vysokou kvalitu. Tímto způsobem se bude nejen lépe oceňovat, ale také přinese myšlenku, že společnost je profesionální.
• Musí se dokonale přizpůsobit jazyku reklamních médií tam, kde bude použit.
• Je nezbytné, aby byla snadno rozpoznatelná a identifikovatelná.
• Musí být srozumitelné.
• Je důležité mít nejvhodnější barvy.
• Neméně důležité je, že se dokonale přizpůsobuje cílovému publiku.
• Musí být překvapením a zanechává témata a tradiční prvky, které nepřinášejí nic nového.
• Zpráva, kterou uvedete, by měla být stručná, stručná a přímá. Tímto způsobem se rychle dostane do občanství.

Reklamní obraz může být celebritou, charakterem nebo nějakým typem loga . V případě slavných lidí se snaží využít veřejnosti image a popularitu dotyčné celebrity, aby přilákali spotřebitele. Znaky a loga jsou na druhou stranu navrženy speciálně pro mobilizaci určitých emocí u lidí, kteří jsou pro firmu pozitivní a pro svůj prodej (jako je tygr, který používá v ceremony značku obilovin nebo neúnavného králíka).