Etymologie lemmy nás vede k latinskému lemu, který zase pochází z řeckého slova lemma . Koncept se odvolává na název nebo frázi, která umožňuje shrnout ducha nebo myšlenku díla, události, organizace atd.

Slogan je tedy výraz, který odráží ideál nebo záměr . Často funguje jako vodítko chování, syntetizující hodnoty nebo principy.

Země a města mají obvykle motto. Například Brazílie má motto "Ordem e progresso" (tj. "Orden y progreso" ). Tento výraz je dokonce součástí národní vlajky a je spojen s cílem dosažení vnitřní stability a hospodářského růstu.

"Liberté, égalité, fraternité" je oficiálním mottem Francie . V tomto případě tato slova shrnuje ideály francouzské revoluce, které na konci 18. století ukončily starý režim .

V oblasti lingvistiky termín, který vede článek v encyklopedii nebo slovníku, se nazývá lemma. Pro matematiku je motto návrh, který musí být prokázán před důkazem věty. Slogany v tomto rámci fungují jako pomocné prostory věty.

V některých volebních systémech naopak existuje tzv. Zákon sloganů . Každý slogan je politická strana nebo mnohostranná aliance ; naopak, slogany mohou mít více sublemas (které by byly odlišné divize nebo proudy v rámci obecného motta reprezentované různými kandidáty). Voliči hlasují pro kandidáta (sublemu), který chtějí, ale v době počítání hlasů se všichni přidávají k mottu. Výsledky lze vypočítat různými formulemi, přičemž nejjednodušší je jednoinominální : nejvíce volené motto je vítěz (přidání všech sublemů), a pak uvnitř lemu je uložena sublema s více hlasy.