Vidriera je termín, který pochází z vitriarského slova, latinského slova. Koncept může být používán různými způsoby podle kontextu .

V některých zemích je sklo konstrukce, která má sklo a která umožňuje zavírání okna nebo dveří. Sklenářské tabule a vitráže jsou naopak ty, kdo jsou odpovědní za instalaci těchto konstrukcí nebo prodávají sklo.

Na druhou stranu výkladní sklo představuje sektor obchodu, ve kterém jsou zobrazovány výrobky určené k prodeji. V tomto smyslu je vitráže synonymem vitríny . Výrobky jsou obecně prezentovány za sklem v přední části skladu (tj. Na místě, kde je lze vidět, aniž by lidé byli nuceni vstoupit do obchodu).

Okno z vitráže tedy tvoří fasádu obchodu. Jejich návrh je velmi důležitý, protože musí zachytit pozornost potenciálního kupujícího, který se děje, případně příležitostně, před ním. Pokud je okno atraktivní, je pravděpodobné, že osoba skončí při vstupu do příslušného obchodu.

Předpokládejme, že podnikání v oblasti oděvů je omezeno na umístění krabic s oděvy ve výloze bez jakýchkoli dekorací a špatného osvětlení. Je nepravděpodobné, že bude někdo přitahován a rozhodne se vstoupit do obchodu. Na druhou stranu, pokud jiný podnik instaluje barevné světla, uspořádá oblečení tak, aby vypadalo a ozdobovalo vitrážové okno různými ozdobami, přiláká pozornost a vyzve kolemjdoucí, aby vstoupili do zařízení.

Jednou z nejčastějších chyb obchodníků je předstírat, že zákazníci najdou to, co hledají, svými vlastními prostředky, a proto se nepokoušejte je přilákat pomocí dobře navrženého a impozantního okna . K tomu dochází zejména v těch obchodech, které dokázaly zůstat aktivní po celá desetiletí, ale které se z důvodu nedostatečné adaptace na moderní pravidla trhu stávají temnějšími, a to jak v doslovném, tak obrazovém smyslu.

Zatímco neexistuje žádná bezstarostná technika pro návrh vitríny, existuje mnoho užitečných tipů, jak přilákat oko k nejdůležitějším bodům a získat mnoho lidí, kteří se zajímají o zobrazené produkty. Podíváme se na některé z nejběžnějších doporučení uvedených níže:

* Vyhněte se přebytečným výrobkům na displeji. Je velmi důležité, aby vitrína byla co nejjasnější, aby kolemjdoucí snadno pochopili, jaké předměty prodává, jinak dojde k nejasnostem, které ztěžují identifikaci a snižování zájmu ;

* změnit design nebo rozložení s jistou upřímností. Výměna by měla být odrazem obchodu, a pokud zůstane stejná po dlouhou dobu, může to vést veřejnost k domněnce, že se podnik neoplatí, nebo že majitelé nezajímají dostatečnou péči, aby se o ni postarali. Tyto negativní myšlenky, spolu s mnoha dalšími, mohou vést k tomu, že lidé budou pokračovat v cestě, jako by nic neviděli;

* Najděte nejprve výrobky, které chceme prodávat, na místech, která jsou dobře vystavena a snadno si je všimnout, aniž byste je přemístili příliš. Tam je vždy zásoby starých předmětů, které se zdají nemožné prodávat, a jedna z nejlepších taktik k dosažení tohoto cíle je kombinovat slevu s dobrou prezentací ve výloze ;

* investovat peníze do výzdoby výkladní skříně tak, aby ukazovaly barevné, osvětlené a pohybové . Není nutné investovat do milionářů, ale ujistěte se, že existují lampy, plakáty, police, figuríny nebo příslušné prvky, aby produkty prezentovaly tak, jak si zaslouží, namísto jejich uspořádání, jako by byly sklady.