Reklama je posloupnost slov nebo symbolů, které umožňují oznamovat něco: to znamená, aby to bylo známo . Reklama, na druhé straně, souvisí s reklamou s komerčním účelem.

Reklama je tedy zpráva, která se snaží šířit určité informace s cílem zachytit pozornost potenciálních zákazníků, uživatelů, kupujících nebo diváků. Tato reklama může být provedena v různých médiích a formátech.

Inzeráty jsou obvykle nejdůležitějším zdrojem příjmů pro sdělovací prostředky . Pro inzerenty propagace produktu nebo služby prostřednictvím reklamy znamená možnost přistupovat k mnoha osobám, které by nakonec mohly zakoupit nebo uzavřít smlouvu. To je důvod, proč inzerenti jsou ochotni zaplatit inzerovat své reklamy v médiích.

Vezměte si případ výrobce mobilního telefonu (mobilní), který právě spustil nový model . Chcete-li propagovat novinku, najmete firmu, která vytvoří tři reklamy: jedna zaměřená na časopis, jeden na televizi a ten naposledy pro rozhlas. Tímto způsobem si výrobce telefonu zaplatí prostor v těchto třech médiích ( časopis, televize a rádio ) a reklama se začne zobrazovat a vysílat. O několik týdnů později se mnoho lidí, kteří se dozvěděli o spuštění nového produktu prostřednictvím reklamy, již koupil tento telefon.

Podle médií, kde jsou vysílány, mají reklamy velmi odlišné vlastnosti. Zatímco v tištěném médiu se vše musí promítnout do obrazu (s textem nebo bez něho), v rozhlase musí být zpráva pochopena při poslechu. V televizi a na internetu se však násobí, protože lze kombinovat text, obrázky a video.

Tipy pro dobrou reklamu

V době psaní nebo plánování obsahu reklamy musíme vzít v úvahu různé faktory, z nichž některé nemají přímý vztah s tím, co chceme zveřejnit. Prvním z bodů je například cílové publikum, tedy skupina lidí, kterým chceme směrovat zprávu.

Je známo, že stejný diskurz může být účinný pouze v některých oblastech, protože kulturní charakteristiky přijímače jsou klíčem k jeho úspěchu ; Z tohoto důvodu, než přemýšlím o obsahu reklamy, musíme jasně vědět, komu ji navrhujeme a jakým nástrojem ji musíme rozumět.

Po překonání tohoto prvního bodu přichází okamžik záhlaví, které by mělo být atraktivní, specifické a stručné, abychom v několika málo slovech mohli zachytit pozornost veřejnosti a objasnit, že je vhodné pokračovat v čtení nebo prohlížení obsahu.

Nikdo nemá rád oklamat a v tomto okamžiku, kdy všichni přistupujeme k mnoha informacím prostřednictvím internetu, téměř každý chce znát podrobnosti o svých oblíbených produktech dříve, než je koupí, namísto nejasných popisů, které se zdají skrýt své slabé stránky, Proto je důležité uvést nejdůležitější vlastnosti produktu a ujasnit si, co ho odlišuje od alternativ nabízených na trhu.

Stejně tak je důležité, aby reklama byla věrohodná ; historie prokázala více než jednou, že nejprodávanější produkty nejsou vždy nejpůsobivější na technické úrovni, ale ty, které pro své spotřebitele představují největší počet uspokojivých výhod .

Neměli bychom se bát originality : dobrá reklama by měla být odvážná, odlišná, podivná a vtipná . Jediný limit by měl být respektován jak pro cílové publikum, tak i pro ostatní lidi. Čím více se budeme snažit v tomto okamžiku, tím více se šíří zpráva.