Definice segmentace trhu

Akce a účinek segmentace jsou známy jako segmentace . Jedná se o rozdělení něčeho na segmenty, úlomky nebo části .

Segmentace trhu

Trh je na druhé straně sociální institucí, která podporuje výměnu zboží a služeb . Trh vzniká spojením prodejců (kupujících) a kupujících (žalobců), kteří uzavřeli obchodní vztahy k dokončení transakcí nebo dohod.

Pojem segmentace trhu se tudíž týká rozdělení trhu na menší, jednotné skupiny, jejichž členové mají určité rysy a potřeby. Tyto skupiny nejsou stanoveny libovolně, ale vyvstávají po šetření trhu, které umožňuje rozpoznat různé segmenty.

Segmentace trhu odhaluje existenci homogenních skupin z hlediska jejich členů (s lidmi, kteří jsou součástí podobných trendů a kteří reagují podobně jako marketingové strategie), ale vzájemně heterogenní (jedna skupina nevypadá jako druhá),

Tímto způsobem, když provádí výše uvedenou segmentaci jakoukoli společností, to, co se snaží udělat, je zjistit, jaké jsou potřeby této skupiny, na kterou jsou její produkty nebo služby směrovány. Tímto způsobem budou schopni přizpůsobit to, co nabízejí svým chutem a navíc budou předpokládat důležitý revulsiv pro entitu, která bude mít výhodu vůči svým konkurentům a která uvidí, jak se jejich přínosy zvyšují.

Vzhledem k získaným výsledkům je segmentace trhu zvlášť užitečná pro osoby samostatně výdělečně činné a malé a střední podniky, neboť je to způsob, jak se specializovat na konkrétní odvětví, kde budou mít možnost se stát skutečným odkazem.

Volba trhu, který nejlépe vyhovuje článkům a službám, které poskytuje, věrnost zákazníků a dokonce příprava nejvhodnějších a optimálních marketingových kampaní jsou tři hlavní motivace, které vedou subjekty k segmentaci. To musí být provedeno na základě následujících kroků:
• Identifikace jednotlivých segmentačních proměnných.
• Popis profilů, které se vyskytují v rámci každého segmentu.
• Vyhodnocení zájmu a přitažlivosti segmentu na základě optimálních výhod, které může daná společnost poskytnout.
• Určení segmentu, který může být opravdu zajímavý a který bude ten, který bude fungovat.
• Stanovení možných kroků, které je třeba podniknout.
• Konečná a skutečná aplikace úkolů ke zlepšení stavu společnosti na základě vybraného segmentu.

Aby se segmentace rozvinula, musí být segmenty identifikovatelné, měřitelné, přístupné a zvládnutelné. Logika naznačuje, že každý segment musí být dostatečně velký, aby byl ziskový; Jinak by podnikatel neměl žádný důvod na to, aby uvedenou skupinu nasměroval marketingové strategie nebo investoval do inovací pro vývoj nových produktů zaměřených na tento segment.

Hluboká segmentace nastane, když přijmete mnoho proměnných, které poskytují rozsáhlé znalosti o každém segmentu. To nám umožňuje sestavit profil kupujícího a předvídat s relativní přesností, jak spotřebitelé budou reagovat.

Doporučená