Z latinského výzkumu probíhá vyšetřování různými snahami o objevení něčeho. Koncept také umožňuje pojmenovat hledání znalostí a realizaci intelektuálních a experimentálních aktivit s cílem zvýšit informovanost o určitém předmětu.

Mercado je naopak sociálním prostředím, který umožňuje výměnu zboží a služeb . Jedná se o instituci, v níž prodávající a kupující zřizují obchodní linku k provádění výměn, transakcí a smluv.

Průzkum trhu proto představuje proces, který umožňuje seznámit se s komerčními operacemi . Tento postup musí být systematický (s předem stanoveným plánem), organizován (s uvedením podrobností souvisejících se studií) a objektem (jeho závěry musí odkládat subjektivní dojmy).

Při provádění průzkumu trhu musí analytik shromažďovat, zpracovávat a analyzovat informace týkající se různých aspektů marketingu . Cílem je vypracování strategického plánu, který umožňuje spuštění nebo umístění produktů.

Když se nějaká společnost rozhodne provést průzkum trhu o sobě a co nabízí zákazníkům, co v podstatě chce dosáhnout tří typů základních cílů:
• Administrativní. V tomto případě je třeba dosáhnout většího rozvoje subjektu. A proto je nezbytné řádné plánování, vyčerpávající znalost potřeb jednotlivců a také kontrola a řádné využívání zdrojů, které má.
• Sociální, tj. Že zákazníci jsou plně spokojeni s produktem nebo službou, kterou jim společnost nabízí. K tomu se snažíme zjistit, co potřebují a chtějí v tomto ohledu.
• Ekonomický. Stejně tak existuje řada podniků, které provádějí průzkum trhu s jasným cílem zjistit, jaká úroveň úspěchu nebo neúspěchu mohou mít, pokud se rozhodnou zahájit nový projekt.

Na základě všech těchto skutečností a při zohlednění charakteristik, které definují průzkum trhu, lze vyvodit, že nabízí společnosti, které plní důležitou řadu výhod:
• Poskytuje jim skutečné a přesné informace o trhu obecně a jejich postavení ve stejném.
• Dává jim základy pro to, aby co nejvhodněji rozhodovaly o své práci.
• Umožňuje jim dokonale objevovat potřeby a chutě občanů a zejména jejich potenciálních zákazníků.
• Pomáhá jim, aby věděli, jak se mohou vyvarovat růstu a pronikání do jejich publika.

Ekonomika, sociologie, psychologie a komunikační vědy jsou některé ze specialit, které poskytují teorie a techniky pro rozvoj průzkumu trhu.

Dobře provedený průzkum trhu nám umožňuje pochopit, co se děje na trhu, zjistit, jaké jsou hlavní trendy, kdo jsou konkurenti společnosti, jak jsou produkty umístěny a jaké jsou potřeby spotřebitelů. S těmito daty je usnadněno rozhodování na manažerské úrovni.